案例背景： 在服饰行业，
品牌是一个热门的话题，因为好的
品牌代表的就是时尚。中国男士内衣行业起步较晚，虽然近年各种形形色色的
品牌层出不穷，不过能真正被消费者广为传诵的知名
品牌寥寥无几。这除了需要过硬的产品质量，也需要有效的
品牌营销，使
品牌文化深入民心。作为中国**男士
品牌，LOOKSEE（鹭珂鸶）的
品牌建设较同行高瞻远瞩，并且与时俱进，根据时下目标消费群体的生活形态以及心理层面，结合企业的发展策略提炼出新的核心主题：梦想·飞翔，为
品牌升级加码。配合全新
品牌理念的传播，LOOKSEE（鹭珂鸶）一举签下两位国际明星为
品牌营销助阵，并制定有效营销推广方案，将明星效应发挥到极致，创下男士内衣行业明星营销的经典案例。
解决方案四大亮点： 精准定位，抢尽“天时地利人和” 英格兰有一句谚语：“在航向没有确定之前，任何方向的风都是逆风”。 找寻目标顾客的消费诉求，为
品牌精准定位，搭建企业与消费者的心理桥梁，对企业的
品牌营销与市场营销都能起到不可估量的作用。2008年，LOOKSEE（鹭珂鸶）提出“梦想·飞翔”的核心主题，充分迎合了当下社会的消费心理、流行文化、行业发展特征等，占尽了天时地利人和的优势。
从社会上来看，近年经济热度开始回落，社会大众的浮躁心理逐渐平伏，对时尚的盲目追求也转变为趋于理性。英伦贵族式的品位生活开始渗透到潮流的每个角落，社会大众对梦想生活的向往，体现在对精致与奢华的生活品质的追求上。将产品与梦想相结合，既为产品创造附加价值，也满足了现时消费大众的心理需求。
相比几年前的张扬与出走之风，时下年轻人少了迷茫与束缚，他们的理想更为高远，渴望释放与实现。于是整个时代都在谈论梦想，各种各样象征梦想的选秀节目开得如火如荼。流行文化催生“梦想·飞翔”。
就国内男士内衣行业而言，目前正式迈入蓬勃发展时期，行业呼唤领头羊，民族
品牌与国际
品牌一较高下的时刻来临，行业需要腾飞。而在建企之初就立志“放眼世界、翱翔国际时尚舞台”的LOOKSEE（鹭珂鸶）历经十年发展，积累了更深的实力，实现梦想，到世界舞台一展抱负的时机显然已成熟。
2008年北京**年开幕在即，全球华人热切倒数。中国人的心里都有一个百年腾飞的夙愿，这夙愿里既包含国家的民族大义，也有个体梦想的寄托。以“梦想·飞翔”的全新主张为
品牌植入新的生命力，既挖掘了当下流行文化的诉求，又贴近**，很好地借了一把“东风”。
众里追寻中西“梦想”明星 有了精准的
品牌定位，如何选择明星演绎是成败的关键。明星是
品牌个性的重要体现，没有目标顾客认同的诉求主题，
品牌营销就难以实现。一味追求明星的名气，而不考虑明星与
品牌特质是否相切合，结果与愿望将会背道驰。
LOOKSEE（鹭珂鸶）在这方面花了长达半年的时间综合考量，经过谨慎选择，层层筛选，签下“梦想中国”冠军吴文璟、美国“动感偶像”冠军David Diego为
品牌拍摄形象广告。中西明星双剑合璧，不仅彰显了LOOKSEE（鹭珂鸶）的雄厚实力，也体现了LOOKSEE（鹭珂鸶）对明星人选的用心良苦。
吴文璟，从CCTV “梦想中国”的舞台走来，以音乐成就梦想，冲破重重障碍，过关斩将一举夺下众人梦寐以求的冠军宝座。从平民选秀出身的吴文璟是梦想的化身，承载着年轻时尚一族的希冀，是时代特征的**代言人。
David Diego则出身于世界电影航母“好莱坞”，是西方时尚文化的代表，参加美国“动感偶像”并夺冠，成长为一代偶像巨星。他的
加盟，浓缩着国人以及LOOKSEE（鹭珂鸶）的国际化梦想，也体现LOOKSEE（鹭珂鸶）
品牌民族性与国际性并存的特质。
为何LOOKSEE（鹭珂鸶）特别青睐选秀明星？因为选秀明星就是“梦想”的具象，他们是万千粉丝捧起来的梦想的寄托者，同时也象征了LOOKSEE的
品牌成长过程，是
品牌文化与明星特质的完美结合，为“梦想·飞翔”的主题赋予了鲜明的生命力。
大胆演绎“飞行的男人” 作为
品牌的视觉窗口，形象广告在演绎上的淋漓尽致对
品牌的宣传推广无疑是如虎添翼。形象广告是一种无声的营销传播，厌倦了说教式的硬性灌输，消费者更倾向于接受有内涵与想象空间的视觉冲击。
相比05年的“火车头的男人”，今年LOOKSEE（鹭珂鸶）推出的“飞行的男人”无论是在道具、场景以及空间的搭配上都更显大气与张力。广袤蓝天、直升飞机，两种飞翔的直观意象直逼眼球，瞬间激发众人心中的飞翔渴望。两位明星的亦攻亦守弥漫着决斗气息，为梦想大义凛然的奔赴气势，感染每一位的欣赏者。吴文璟、David Diego所代表的中西文化与气质的碰撞，形成一个巨大的气场，让人的目光欲罢不能。形象广告表现的是一个故事，一个关于企业
品牌的故事，也是一个关于你我梦想的故事。从形象广告里折射出众人心里的追求，这广告的目的达到了，证明它成功了。
品牌核心内涵到位的精彩演绎，往往比上千句的口号呼喊更具震撼效果，LOOKSEE（鹭珂鸶）对这一系列形象广告的策划可谓颇具心思，不施花拳绣脚，直击要害，这是LOOKSEE（鹭珂鸶）一贯的形象作风，也是其独到的明星运营手法。对于明星众多的优势，LOOKSEE（鹭珂鸶）没有滥用，只提炼其最突出的与
品牌最切合的“梦想”特质，量身打造“飞行的男人”的形象，达到了**的传播效果。
营销推广“精耕细作” 再好的营销解决方案，都离不开实实在在的地面营销推广。本次与中西明星的合作，并未见LOOKSEE（鹭珂鸶）采取广告包打天下的作业方式，也没有高空投掷的狂轰滥炸。细细研究发现，其推广对象针对人群精准，LOOKSEE实施的是精细的渗透式的营销推广策略，坚持目标集中的高、精开拓路线。
在吴文璟合作事宜曝光之前，LOOKSEE（鹭珂鸶）就针对年轻时尚一族，在网络上展开了**轮的预热推广。发起大规模的“大猜明星脸”竞猜活动，囊括吴文璟、苏醒、邵兵、余文乐、罗中旭、何味奇、古巨基、印小天、蒲巴甲和张晓晨等超人气明星，吸引数万粉丝的争相参与。走在潮流前端的明星拥趸群是一个潜在的巨大市场，他们受偶像的影响明显，LOOKSEE（鹭珂鸶）一开始就把目标瞄准了这潜在消费群，效果显著。
为进一步扩张和巩固名流以及时尚男士对
品牌的忠诚度，继名士会后，LOOKSEE（鹭珂鸶）今年高调再创男士时尚明星俱乐部——LOOKSEE红人馆，吸纳以吴文璟、David Diego等为首的明星名模云集并助阵LOOKSEE（鹭珂鸶）男士内衣潮流的传播，誓把男士时尚高端到底，这是LOOKSEE（鹭珂鸶）进攻高消费群体的重要平台。
在推广媒介的使用上，LOOKSEE（鹭珂鸶）首选网络——高
教育程度者以及时尚人士接受信息的主要平台。在娱乐、时尚网站与论坛广发消息，吸引潮流一族的关注与讨论，使受众由被动接受转变为主动传播，利用网络效应将营销影响力扩大。其次，大量购买与
品牌、行业相关联的关键词，提高搜索的曝光度，进一步瞄准目标市场。
考虑到网络媒介的单一性，推广不可能百分之百到达目标消费者，LOOKSEE（鹭珂鸶）充分利用起旗下几百家店铺的户外资源。通过商场专柜、橱窗与户外广告牌位置的巧妙运用，撤换上吴文璟、David Diego的形象广告，一系列视觉震撼的“飞行的男人”就在高档的购物场所悄然上演。
公司名称：鹭珂鸶国际集团 （
鹭珂鸶内衣）
基本投资额：人民币5万
联系人：刘先生
联系电话：020-85598848
http://search.jmw.com.cn/comp/9407.htm
