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“英雄联萌,邀你加萌”-----萌奇文化加萌大会

2017-05-02 分享
[提要]  4月25日,萌奇文化在深圳四季酒店举办了英雄联萌发布会。在这次发布会上,萌奇文化讲述了公司在2017年的战略规划,做了2017年新品讲解,...
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 4月25日,萌奇文化在深圳四季酒店举办了“英雄联萌”发布会。在这次发布会上,萌奇文化讲述了公司在2017年的战略规划,做了2017年新品讲解,同时还进行了萌奇文化+++体系及ONEO连锁店的发展战略及加盟政策讲解。

  萌奇文化由毕业于中山大学的CEO林武锋创办于2013年,经过3年多的发展,萌奇文化已成长成为一家提供文化衍生服务的平台型公司,被誉为文化衍生行业的创领者。

  目前,萌奇文化已于优酷、光线传媒等知名文创平台建立合作关系,获得了“蜡笔小新”、“Emoji”、“tokidoki”、”booto”、”魔鬼猫”、“鬼马咚咚”等30多个文化品牌授权。同时与森麦、大麦等十几个产品品牌展开深度合作。

  萌奇文化联合创始人林武锋讲解萌奇文化发展历程

    据林武锋在发布会上介绍,萌奇文化目前开始着力于IP的运营,包括品牌的推广,粉丝的培育及内容的发行。萌奇目前已获得暴走漫画的授权代理权。

  2017年,萌奇文化将重点打造八大IP,包括国际知名IP蜡笔小新、emoji、tokidoki、booto、熊本熊、以及国内原创品牌魔鬼猫、鬼马咚咚、有木。这8个IP有着不同国籍,不同风格,也有着不同的粉丝群体。

  而在新产品方面,萌奇文化继续扩展IP衍生品边界,推出全品类衍生品,包括3C数码、生活用品、毛绒、文具、包袋等,并且通过合理规划将IP特质与产品品类相结合,深挖IP的商业潜力。

  萌奇文化联合创始人林武锋讲解萌奇文化17年产品战略

萌奇文化新品展示秀

  同时,萌奇文化更是在发布会上首次对外公布自营连锁旗舰店ONEO。ONEO是全国首家集合全球范围多个IP衍生品的连锁店,其以“IP周边+轻食”为经营理念,涵盖了动漫影视周边精品馆、动漫影视主题咖啡、IP文化沙龙汇等内容,旨在为消费者提供一个与IP相结合的独特的互动体验平台。

  为什么要开实体连锁店?林武锋表示,尽管萌奇文化的渠道铺设已覆盖全国,甚至偏远的新疆都能看到萌奇文化的产品,但显然还应该有一种更好的方式可以在线下连接IP衍生品与用户。

  这个方式就是恰当的场景,以氛围为烘托,打造用户内心的情感。ONEO联合创始人王珏认为,有时候,产品体验不足以让消费者买单,但你为他建立恰当的场景,提供恰当的场合,引起用户分享的欲望,还可以提供互动和体验。通过这些去打动用户,买下产品就很顺理成章,但要做到这些,就必须有一家特殊的线下店才行。

ONEO联合创始人王珏讲解ONEO发展战略

  因此打造一个以轻餐饮+文化衍生品为主题的品牌连锁店就很有必要,而且以文化衍生品为主,轻餐饮为辅这种组合方式的连锁店目前在全国范围是很缺乏的。国内动漫周边领域未确立知名连锁品牌,萌奇具备先发优势。

  另外,萌奇文化深耕文化衍生品多年,具备许多优质的品牌合作商和IP等行业资源,自身也有长期积累下来的衍生品开发和连锁行业专业人才优势。

  新店的品牌是个比较严峻的问题,但萌奇文化显然对新品牌打造准备充分。对于新连锁品牌的打造,王珏表示市场推广的重点是商展、快闪店等线下创新形式,同时通过与各大城市购物中心合作,用IP来结合场景做形象秀。而这些由萌奇的当地加盟商运营,不仅能在当地达到宣传的效果,还能直接给加盟商引流增加销售额。

  据了解,在动漫产业占国民生产总值的比例这方面,美国占15%,日本超10%,而中国是0.2%,当前差距之大让人瞠目结舌。或者例如在美国一部动漫电影总收益100亿,衍生品可能占到70亿,而中国大部分影视文化衍生品销售额占总收益的百分之一都不到。

  巨大的差距表明这个市场仍有庞大的发展空间,而目前已打通IP上下游产业链,正雄心勃勃准备攻占线下连锁市场的萌奇文化,无疑是这条赛道上处于领先位置的一家平台公司。

中国加盟网 编辑部

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