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去哪儿网黄维倩2017年这波大营销,你看懂了吗?

2018-01-02 分享
[提要]   在互联网时代,超级IP背后的庞大粉丝群体就是最简单有效的商业背书。玩转粉丝经济,屡见不鲜,套路虽老,但胜在实用。如何把握偶像代言...
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  在互联网时代,超级IP背后的庞大粉丝群体就是最简单有效的商业背书。玩转粉丝经济,屡见不鲜,套路虽老,但胜在实用。如何把握偶像代言,拼粉丝、拼流量,带动品牌,才是立足粉丝经济的核心。

  今年,去哪儿的黄维倩可以说抓住粉丝这个庞大力量,利用粉丝效应,获得了品牌强势曝光。

  首先,去哪儿签下了第一位代言人——当红流量花旦赵丽颖。从《花千骨》到《老九门》,再到今年的《楚乔传》,赵丽颖所主演的电视剧,皆为暑期剧榜NO.I,霸屏暑期档,关注不断上升,拥有5620万微博粉丝,只要发微博,转发点赞过百万,影响力强大。

  且在2017年第三季度和9月的明星商业价值指数榜单,赵丽颖反超鹿晗成Q3明星商业价值榜冠军。

  去哪儿绑定赵丽颖,挖掘品牌与代言人的契合点,从话题到热门IP,全程无缝链接,深度合作。

  公布代言人之初,官方以#谁是我的001号代言人#发布悬念海报、主题海报,引发讨论,这线索也是很明显了(赵丽颖总是找不到合脚的鞋),更有赵丽颖转发话题,共计获得1419w阅读量,总计互动7.6w+,第一枪一鸣惊人。

  并在秒拍视频、腾讯视频等各大主流视频平台发布两支赵丽颖代言相关视频,浏览量可观,共计获得670w次观看,加强了品牌与消费者的互动。

  借助赵丽颖粉丝力量,凭借强大的粉丝效应,获得赵丽颖知名粉丝团(粉丝10w+),其粉丝自发布话题#赵丽颖去哪儿代言人#,阅读量达533.8w。不仅如此,赵丽颖贴吧同步官微内容配合传播,品牌营销初期已获得极大关注。

  除了借势话题,品牌还紧跟代言人动态,在暑期大剧《楚乔传》中,去哪儿结合时下热门广告形式,玩起了创可贴、创意中插。对投放位置的精准把控,紧贴剧情的软性沟通方式,引发年轻群体自传播。脑洞大开、出其不意的中插,使广告与内容浑然一体既突出了去哪儿的特点,亦增加了大众的记忆度。

  创可贴(创意压屏)

  创意中插

  去哪儿牢牢抓住赵丽颖的热势,实力圈粉,对话年轻群体,在代言人霸屏的同时,最大化曝光品牌,有效借势,以明星的影响力拉近品牌和用户间的距离,实现情感联动。

  其次,在传播上,合理运用微信、微博大号,通过软文、病毒视频、H5等多样化形式分阶段展示,覆盖更多粉丝群体,急剧曝光,扩散影响力。

  第一阶段,官方邀请KOL一同发声,转发话题#谁是我的001号代言人#,微博大号助推下,得817w次的阅读;信大号配合,急剧增加品牌曝光,文章阅读量10w+以上。

  第二阶段,与优质大号合作,推广病毒视频;借助大号自身关注度,引导更多网友关注病毒视频与去哪儿品牌。带来883w+次曝光,其中回忆专用小马甲获得722w次阅读,曝光量达到4493W+次。

  第三阶段,通过官方发布H5活动,密集强化;娱乐号转发,增加契合度;广告行业号进行效果总结,带来行业内声量与好评,并引发二次传播;总曝光量达到106.5w+次。

  H5(穿越古今寻低价)

  官微、广告行业号

  在流量主导的互联网时代,流量、粉丝、品牌在一次次的集体互动中,联系不断强化。通过偶像,建立品牌与粉丝的情感联系,流量转化。通过利用代言人资源,紧跟热点,最大化利用粉丝效应与影响力,迅速打响品牌声量。

  去哪儿通过绑定赵丽颖,借其不断上升的影响力,增加自身品牌力;同时辅以媒介KOL的扩散,扩大年轻群体的关注与体验,巩固行业领先地位。

中国加盟网 编辑部

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