卡通市场赚钱的第三个层次，就是卡通形象所衍生出的产品。据预测衍生品市场在中国将达到1000亿元左右的规模，除国外企业虎视眈眈之外，盛大等国内企业也开始了类似的“
迪士尼”
品牌之旅。
面对来势汹汹的洋卡通，缺乏
品牌的中国卡通只能将偌大的卡通衍生市场拱手相让
大大的圆耳朵、细细的长尾巴、永远一副笑模样。77年前，沃尔特·
迪士尼灵光一闪，用一只精灵可爱的小老鼠，不仅摆脱了自己的困顿和落魄，更开启了
迪士尼童话王国的神奇之门。
77年后，这只世界上最出名的老鼠，和它的
迪士尼伙伴们，又要为中国冰冷的电子消费产业，添上一抹梦幻的色彩……
迪士尼叩响中国市场大门
从经久不衰的米老鼠和唐老鸭，到《海底总动员》中的小丑鱼尼莫；从《星际宝贝》中的小狗史蒂奇到《人猿泰山》中的泰山，他们或勇敢、或莽撞、或精灵古怪、或憨态可掬，一个个鲜活的卡通形象将快乐跨越了国界。从影片到游乐园、从图书到玩具、从
服装到
鞋帽，伴随着人们对童年的回忆，这些风靡全球的
迪士尼卡通人物也早已走下银幕，融入到了人们生活中的每个角落。
而这个冬天，沃尔特·
迪士尼公司又“爱”上了中国的电子消费品产业，与其一道谱写出了一串串的浪漫恋歌……
11月底，在开园不久的中国香港
迪士尼乐园里，
迪士尼公司授权联想公司，宣布将联合推出全球首款
迪士尼笔记本电脑，并在中国市场进行限量销售。为全球创造了无数欢笑的米老鼠—米奇和他的伙伴们，将出现在Lenovo笔记本的外观上，与此同时，数十种
迪士尼授权的卡通形象也将以各种形式装点联想遍布全国的3000多家零售店面。
就在圣诞节前夕，中国的第一款
迪士尼手机，在怀胎十月后终于呱呱坠地。这款由
迪士尼著名设计师与中国普天工程师一起精心设计完成的手机，以最能够打动女孩子的浪漫爱情为主题，分别被冠以“米奇”、“妮幻花样”和“粉色恋爱”三款不同风格的外观图案。手机的菜单可以串成米奇和米妮一个个动人的恋爱小故事。短信和来电菜单，被设计成米奇和米妮之间的相互想念和期盼。据悉，这三款第一批上市的
迪士尼手机，只在北京、上海、广州、深圳四大城市限量发行，每个城市仅有8888台。
紧接着，在新年钟声敲响后，TCL与
迪士尼联手推出一系列“奇妙电子”产品，将在北京、上海等全国13个大中城市相继面市。届时，长着米老鼠耳朵的PC、印有
迪士尼公主图像的彩电、小熊维尼的DVD等等一系列电子产品将呈现在中国的
迪士尼迷们面前。TCL的相关负责人对《互联网周刊》表示，该系列产品主要面对儿童、时尚男女以及生活水平提高了的卡通发烧友们。此外，TCL稍后还将推出数码类（包括MP3、DV等）、小家电类和个人生活类（包括小音箱、灯具等）的
迪士尼电子产品。
市场真空和
品牌效应
早在2003年，
迪士尼的
品牌就已经进入了消费电子和通讯领域。而在国内，卡通消费电子产品市场则仍处于发育初期。据悉，潜在需求规模约占整个消费电子市场规模的2%，2006年国内卡通消费电子市场需求规模在120亿元左右，尤其以卡通电视、CD机这种高价值产品需求为主。未来三年，整个市场呈现年均110%以上的增长速度。这些将成为
迪士尼等卡通消费电子产品的新增长点。
国内消费电子厂商集体向
迪士尼抛出橄榄枝，无疑是源自该
品牌的号召力。
迪士尼在2005年的世界100强
品牌（按照
品牌价值）中排名第7位，
品牌价值据估算达325.91亿美元。而且，据统计
迪士尼的卡通形象在中国儿童最喜欢的卡通人物中位居首列。
专家分析，授权能带给企业诸多好处，知名度高、深受人们喜爱的卡通形象可以成为一种消费导向，深刻持久地影响人们的消费行为。中国的企业则可借授权这个较快的切入方式建立起
品牌，普通产品和卡通形象结合在一起，其附加值得到提升，在同类产品中就可以脱颖而出。“借助
迪士尼授权的
品牌，切入消费类电子领域的细分市场，是经营模式的又一创新，同时也将拓展和提升TCL在产品设计和
品牌经营上的综合实力。”TCL的相关负责人表示。
一位业内人士向记者透露，作为被授权商，在获得知名
品牌授权、贴上消费者熟知的标识后，通常其销售额可增长20%至30%；而对于授权商来说，授权业务则是一项产生净收益的业务，按照国外周边比１：９的运营规律来计算，授权业务带来的周边收入可以９倍于其原有价值。
以
迪士尼手机为例，这款贴了
迪士尼品牌的纯中国造手机，配有130万像素摄像头、64MB的MP3播放空间等功能，标价为3888元，比同配置的国产手机要高出两三倍。
但一些经销商认为这种卡通手机的市场前景并不乐观，他们表示，手机与毛绒玩具和
服装有着本质的区别，手机除了
品牌以外，更多的是要看它的使用性能，是否界面友好、是否有方便的操作……而且卡通手机的主要消费群体是学生和年轻人，他们是否能够接纳这个价位，还得拭目以待。
迪斯尼公司中国区董事总经理张志忠也表示，授权TCL制作的首批消费电子产品将在北京燕莎和百盛等高端商场销售。可以预见，TCL的奇妙电子产品价格也将不菲。
缺失的中国卡通
品牌小蔡是某家日本知名公司驻中国总部的员工，尽管她早已脱离了小女生的时代，并且在工作中是一副成熟稳重的样子，但仍有一个嗜好让她保有纯真。小蔡是一个Hello kitty迷，每当看见那只粉红色、左耳带着一个蝴蝶结的kitty猫那副乖巧、可爱的形象，她就会抑制不住地把它们带回家。从文件夹、靠垫、铅笔、饭盒甚至漱口杯，都有着这只卡通猫的形象。
实际上，卡通造型的产品在这些拥趸者眼中已经变成了一种收藏行为，正因为这样，卡通产品的价值就不再因“杯子”这样的产品而产生，最主要的利润来源于“杯子”外面的这些可爱造型。不过，随着目前电子消费产品的快速增长以及向大众生活中的渗透，各大卡通
品牌不再只满足于生产杯子、靠垫等这些低利润附加值的小玩意，而是加大规模向电子消费产品领域进军。
不久前，由另一家国际知名卡通公司PEANUTS SNOOPY授权，苹果公司推出了名为“iPod Nano and SnoopyBox”的限量版本，目前已经在欧洲开始发行，全球仅限1000台。而在中国，Hello kitty这个风靡全球三十多年的卡通形象，也被中国台湾手机公司OKWAP拿到了日本SANRIO公司的授权，于近日推出了国内首款经典粉红色的Hello kitty手机，深受女性的喜爱。
事实上，
品牌授权销售这样的经营方式在欧美等地已有了很长的发展历史，早在2000年，全球授权商品零售额已超过了二千亿美元，至今其销售总额仍在不断攀升，而中国内地市场仅占其中的0.5%。卡通形象授权就是版权拥有者将卡通形象授权给生产商进行衍生产品的生产和销售。
在美国、日本等卡通片制作强国，卡通产业占据着十分重要的地位，甚至成为国家的支柱产业。卡通、电影、图书、音像制品和特许经营产品等形成了一整套“产业链”。在日本，卡通不仅属于孩子，也属于成人，卡通作为一个产业给日本带来了巨大的商机和利益。包括商品流通在内，日本卡通市场价值高达２兆日元。
国际上将卡通市场分为三个层次，一是卡通片本身的播出市场，第二是卡通图书和音像制品市场，第三层次是卡通形象所衍生出的产品，后一个层次都要比前一个层次的收入大许多。
迪士尼在衍生品这个层次上的收入大致占其盈收的40%。
据测算，我国儿童商品市场规模达2000亿元人民币，假设一半与卡通
品牌及其衍生品有关，就能提供1000亿元的市场空间。更何况，卡通形象的衍生品，特别是电子类产品，其受众远远超过了儿童的界限。但遗憾的是，中国企业热衷“牵手联姻”的多是洋卡通
品牌，中国本土的卡通形象则备受冷落，庞大的卡通衍生产品市场由此只能拱手让人。一位业内生产商坦言，让那些看迪斯尼动画片长大的中国孩子，去使用印着“孙悟空”、“猪八戒”的电脑或手机，似乎有点儿难。据统计，仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年就轻而易举的从中国卡通市场“掠走”6亿元人民币。
“中国是制造大国，但还不是
品牌大国。”国际授权业协会总裁查尔斯·瑞托曾直言不讳地表示，国内企业要想培育自主
品牌、成为成功的
品牌授权商，首先要在创意上下功夫，创造出一个大家喜欢的
品牌；其次要找到合适的合作伙伴；最后在授权的过程中，授权商还必须注重管理，不断对
品牌进行维护。
